Kejurulatihan Jenama: hubungan antara pembinaan dan pemasaran
The penjenamaan Ia adalah satu konsep yang sangat popular di dunia perniagaan. Ia merujuk kepada membangunkan dan membentuk jenama yang membolehkan pengguna mengenal pasti dengan simbol, idea atau pengalaman tertentu yang melampaui produk mudah atau perkhidmatan yang anda ingin berniaga. Sebagai contoh, Coca Cola , selain menjual minuman ringan kongsi kebahagiaan.
Syarikat yang jenamanya menghantar fidentiti korporat uerte dan kedudukan yang baik di pasaran, akan menjadi sumber pendapatan yang mantap dan selamat dalam jangka panjang.
Penjenamaan bukan hanya merujuk kepada logo dan imej jenama, tetapi mengambil kira nilai-nilai ciri organisasi yang memberi keunikan dan kredibiliti, dan membolehkannya membezakan dirinya daripada yang lain, kerana ia menyebabkan impak yang unik di pasaran.
Kejurulatihan Jenama membolehkan untuk memaksimumkan pembangunan jenama
Kejurulatihan adalah metodologi yang memaksimumkan perkembangan profesional dan peribadi orang dan mempengaruhi transformasi ini, kerana ia menghasilkan perubahan dalam perspektif, meningkatkan motivasi, komitmen dan tanggungjawab.
Terdapat banyak jenis latihan, tetapi semuanya berkongsi metodologi yang sama. The Kejurulatihan Jenama lahir dari keperluan orang dan syarikat untuk membangun, memperkuat atau menentukan imej mereka ketika menyampaikan diri kepada orang lain. Oleh itu, Jenama Kejuruteraan dikaitkan dengan pemasaran, sebab itu ia telah menemui tempat di syarikat-syarikat dan orang-orang yang ingin memaksimumkan konsep jenama.
Untuk mencapai matlamat ini, strategi pemasaran digunakan melalui alat Coaching. Ini jenis bimbingan berguna, sejak membantu menjelaskan nilai-nilai, menetapkan matlamat yang realistik dan mengatasi kepercayaan yang terhad yang mungkin mengganggu perkembangan potensi jenama.
Nilai-nilai syarikat dan hubungan dengan pelanggan
The imej dan keperibadian Sebuah syarikat (atau produk) adalah alat asas apabila ia menyoroti dan membezakan dirinya daripada pesaing, tetapi apa yang akan menjadikan pelanggan setia adalah hubungan antara imej yang bertujuan untuk ditunjukkan dan nilai-nilai jenama. Oleh itu, imej yang jelas dan konsisten dengan prinsipnya, dinilai oleh pelanggan dengan cara yang positif. Iaitu sama ada untuk hubungan syarikat atau hubungan antara individu, lImej mestilah diperkukuhkan dalam semua aspek dan mestilah selaras dengan nilai-nilai yang dipromosikan .
Yang penting adalah untuk mengetahui imej yang ingin ditunjukkan, dan dalam aspek ini jurulatih dapat membantu syarikat-syarikat untuk mengenal pasti misi, visi dan nilai mereka, dan dapat menyediakan alat yang membantu mengatasi halangan atau membatasi keyakinan. untuk ekspresi bebas identiti, dan untuk pemerolehan betul objektif pemasaran yang sedang dijalankan. Oleh itu, Kejurulatihan Jenama bukan hanya perundingan imej, tetapi membantu ahli-ahli syarikat untuk membangun dan merancang sesuatu yang lebih dalam, konsep jenama.
Kejurulatihan Jenama tidak memberikan resipi, tetapi sebaliknya memudahkan alat untuk ahli-ahli syarikat untuk membangunkan jenama itu sendiri , selepas refleksi yang mendalam. Jika syarikat itu baru, Jenama Kejurulatihan boleh membantu mewujudkan asas jenama, tetapi jika syarikat telah berada di pasaran untuk beberapa waktu dan masalah telah timbul (krisis ekonomi, krisis identiti jenama, dll.), Kejurulatihan Jenama ia dapat membantu memulihkan keseimbangan antara nilai dan imej yang kuat yang dapat memberi keyakinan kepada pelanggan masa depan.
Kejurulatihan Jenama membantu kesetiaan pelanggan
Seperti yang kita komen dalam artikel "Pemasaran Emosi: menjangkau hati pelanggan", hari ini, jenama mencari strategi untuk membina kesetiaan kepada pelanggan mereka, serta menarik perhatian pengguna baru untuk menjana hubungan yang berpanjangan dari masa ke masa. Ini dicapai dengan menjana hubungan emosi dengan mereka: ia bukan tentang membeli produk sahaja, tetapi tentang merasakan jenama itu sendiri.
Syarikat-syarikat yang paling berjaya mewujudkan jangkaan dalam individu dan menghasilkan emosi melalui pengalaman . Oleh itu, mereka menggoda pengguna dengan membuat cerita komersial mereka dan mencapai hati mereka; menyentuh emosi anda. Dengan menjana kedekatan dengan pelanggan yang berpotensi dengan cekap, mereka meningkatkan peluang mereka untuk menjual produk mereka.
Komponen emosi ini adalah salah satu kunci Kejurulatihan Jenama, kerana metodologi ini merupakan alat penting dalam pengurusan emosi yang betul, kerana ia menyediakan satu set kemahiran dan kebolehan yang mempengaruhi kemampuan orang untuk berjaya, dan untuk mengatasi , lebih secukupnya, kepada tuntutan dan tekanan luaran. Kejurulatihan, sebagai tambahan, memupuk persekitaran pembelajaran yang membolehkan syarikat berada pada masa kini, dengan matlamat yang realistis dan objektif yang jelas, dan membolehkan untuk mengatasi halangan untuk pergi lebih jauh, dengan alternatif baru dan idea-idea kreatif.
